那些想在中国扩张的海外商家,都想要这些数据

文 / 电商在线 2016-12-13
    电商在线讯 美国知名支付媒体PYMNTS报道,中国两大电商巨头,阿里巴巴和京东已经找到了洞察消费者行为的方法,从而帮助零售商做出电商相关的决策
    这两大电商巨头每天的销售额都很可观,他们跟踪并统计这些销售数据。据彭博社报道,这种监测或数据收集分析会通过消费指数呈现,让一些零售商谋生变得更容易。
    阿里研究院推出了阿里巴巴网购价格系列指数,包含食品、烟酒、衣着、办公用品等十个类目的全网价格指数(aSPI)和核心商品价格指数(aSPI-core)。
    京东则每月公布一次大数据消费指数,包含家用电器、手机数码、食品饮料、服装鞋包、家居家装等12个消费大类行业的价格指数和销售指数。
    对于像星巴克和沃尔玛这样的公司来说,这样的指数和其他相关数据是必不可少的。这些公司都希望在中国扩张,并且挖掘中国十几亿人口的购买习惯。专家表示,这些消费指数优于仅仅通过抽取少量样本得到的调查结果。
    这一点很重要,因为中国的销售数据非常庞大。阿里研究院的专家指出,人们的财富日益增加,到2020年,大约将有1亿 “中产阶级”家庭。在中国,电子商务估计占总消费的11%以上,去年11月,在线零售额增长了近26%。阿里巴巴今年的双11销售总额则约为180亿美元。
    阿里巴巴和京东并不是唯一的跟踪这些消费者的主体。
    清华大学也已经开始在电商网站上追踪消费习惯,设计了一套基于互联网在线数据的居民消费价格指数(Internet-based Consumer Price Index,简称iCPI)。在美国,麻省理工大学通过经济学家阿尔贝托·卡瓦略(Alberto Cavallos)的“海量价格数据项目”(Billion Prices Project)观察在线零售网站的数十亿种价格,跟踪通货膨胀。
    最终,随着中国的消费增长,这些数据的价值也将持续增加。专家们认为更多的消费指数可能将用于更多样的产品销售上。