吴晓波频道旗下电商美好的店疑似突然解散

2016-12-06 15:29 来源:蓝鲸传媒
    今天蓝鲸从消息人士处获悉,吴晓波频道旗下内容电商平台“美好的店”突然叫停,团队疑似解散。
    美好的店于2015年10月左右上线,该事业部隶属于上海巴九灵文化传播有限公司,此外,吴晓波频道旗下还注册有杭州八九灵文化创意有限公司,蓝鲸从知情人士处了解到,杭州公司主要负责平台内容把关,而美好的店电商团队位于上海。
       “得知项目组解散的消息非常突然,而项目主管在一周前就已经离开了。”一位前美好的店员工向蓝鲸表示,目前公司十多号人都处在待业状态,自己也在找工作。蓝鲸随后和事业部负责人联系,对方表示已经离职创业。
    据美好的店其中一家供应商消息,公司上周已经通知大家,对方称“因公司内部人事变动,美店的原同事们会负责到本月(11月)30号,因此本月的相关事宜和财务对账部分还请联系原对接人。下个月开始,新同事们会正式上岗。”
    不过蓝鲸登录美好的店自家的平台发现,产品并未下线,内部人员也表示目前美好的店业绩并不差,特别是双11期间,上月还陆续招聘了新员工。
    电商和内容,吴晓波频道的两条腿
    美好的店于2015年10月前后上线,据了解其名字创意来自于吴晓波的一句广为流传的话:“把生命浪费在美好的事物上”,事业部负责人是来自前现代传播的某资深媒体人,平台的slogan是“每一个商品都有一个美好的故事”,主要发掘全国各地的匠人和他们的产品。
    此前曾有知情人士表示,虽然团队考察过很多有特色的匠人产品,但大部分难以实现量化,目前平台上实际上还是以大的供应商为主。
    据行业人士介绍,美好的店商业模式属于通过优质内容把读者导流到电商平台,一头是吴晓波频道庞大的粉丝群,一头是全国各地的中小创业者。
    据悉吴晓波频道截至今年5月份有近两百万粉丝,自2014年5月8日在爱奇艺上线以来,凭借着吴晓波这个超级财经媒体人IP,其同名财经脱口秀节目在短短的两个月时间内,总播放量突破9千万,稳居国内财经视频节目的头把交椅,在微信内容创业的红利期收获了大量粉丝。
       有知情人士告诉蓝鲸,吴晓波频道目前的读者群主要包括高净值人群和八零后九零后创业人群两大部分,而从频道的文章分类来看,也基本围绕“资产保值增值”和“年轻匠人创业”两大标签选题。
    2014年吴晓波一篇《把世界交给80后》刷爆朋友圈,在文中吴晓波预测到:一切商业都将互联网化、一切品牌都将人格化、一切消费都将娱乐化,而80后将成比上一代人更值得信任。此外吴晓波本人也在公开场合多次提到自己对80后的认可,另外,公司名字巴九灵也来自于八九零的谐音。
    2015年初,吴晓波另一爆款文《去日本买只马桶盖》横空出世,在朋友圈疯狂转载,并引发了关于工匠精神和中国制造的全民大讨论,吴晓波本人再次处在聚光灯的中央。
    “美好的店”上线,似乎跟这两篇文章有着某种联系。事实上,吴晓波本人很早就开始探索电商业务,他的杨梅酒品牌“吴酒”在几大平台上销量一直不错,本人还表示要把吴酒做成“中国杨梅酒第一品牌”。
    有媒体分析,经过三年发展,吴晓波频道已经成为一个庞大的内容生态平台,旗下既有《大头频道》、《品牌新事》、《趣商业》这样的财经垂直内容,也有“美好的店”等电商渠道,还有《每天听见吴晓波》这样的付费音频产品。但人们注意到一个趋势:相比于前两年的笔耕不辍,吴晓波老师如今自己写的文章似乎越来越少了,而越来越频繁地出现在各大论坛。
    社群和内容电商的虚火该降了
    2015年以来内容创业跃上风口,其中内容电商成为资本追捧的商业模式,拿到融资的项目不在少数,一条、二更、铅笔道、新榜、十点读书这样的头部自媒体都先后获得融资。
    知名自媒体同道大叔,前期通过文字加漫画的形式引了大量粉丝,一年之内粉丝从10万涨到了500万以上,并与腾讯、淘宝、晨光等企业合作推出一些产品,探索多种商业变现形式。而定位于中产女性群体的灵魂有香气的女子,凭借着《灵魂有香气的女子》、《美女都是狠角色》等畅销书,不仅开发出了衍生的电商产品,影视剧和手游也纳入了路线图,舞台剧版权也被相关机构看中并购买。值得注意的是,灵魂有香气也被吴晓波看中并且追加投资。
    有行业人士表示,吴晓波频道和罗辑思维的商业模式有类似之处,都是利用贩卖知识的形式导流,形成稳定的社群、圈层,进而实现多样化的商业变现。
       繁荣之下存在泡沫,前些日子,由于诸多给微信图文阅读数掺水的工具瘫痪,很多“微信大号”露出了尾巴。不少平时阅读量上万甚至10万+的号,阅读量呈断崖式下跌,甚至仅为平时的十分之一,这也反映了内容创业领域的急功近利。而最近papi酱与罗辑思维“分道扬镳”的消息,也让人们对内容变现产生新的疑问。
    吴晓波频道内容电商叫停,或许是行业的信号:内容创业的虚火该降温了。